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题名/责任者:

品牌力:品牌IP化之路/尤政翔著

出版发行项:

北京:中国纺织出版社有限公司,2024

ISBN及定价:

978-7-5229-1722-1/CNY58.00

载体形态项:

178页;24cm

其它题名:

品牌IP化之路

个人责任者:

尤政翔 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

尤政翔，“90后”品牌运营新锐，拥有超10年IP及消费品牌创业经验，服务包括奈雪的茶、三顿半等新锐品牌客户。

提要文摘附注:

本书主要内容包括：一是定位，意味着战略和方向，其本质是建立差异化竞争，即通过差异化让自己与众不同，赢得关注。二是人格，它可以说是品牌IP的内核，也是IP内容创造与互动的源泉。人格打造最关键的一点是自带感染力，话题和势能。这种势能是潜藏其中但一经激发就会瞬间引爆的力量。三是形象，它是品牌IP人格的视觉化演绎。因为形象让IP人格更加可视化和生动化，更容易被受众接受。四是运营，其核心是内容创造和用户互动。五是品牌IP运作成功后，可以考虑跨界合作、衍生周边产品和服务，让IP价值最大化。

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