潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

转型升级背景下品牌管理理论和实践/滕乐法等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-078258-8 精装/CNY178.00

载体形态项:

230页:图;25cm

丛编项:

经济转型背景下市场营销的重大理论与实践问题研究丛书

个人责任者:

滕乐法 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书深入探讨了品牌管理的各个方面。首先, 本书介绍了品牌与品牌战略的基本概念, 探讨了品牌战略的重要性, 强调了它在企业成功中的关键作用。其次, 本书分别从企业内部视角和外部视角讨论了品牌管理战略层面的内容, 包括品牌文化和愿景、品牌识别、品牌内化、顾客品牌感知、竞争者导向战略, 以及利益相关者关系管理。再次, 本书深入探讨了品牌资产的概念、测量、驱动因素以及新兴科技对品牌资产的影响。品牌地位的塑造与管理也是本书的重要部分。鉴于当前我国高质量发展和创新驱动的大趋势, 本书还着重讨论了品牌与质量之间的关系以及品牌感知创新性的理论、概念、测量方法以及战略指引。最后, 鉴于消费升级和数字化发展的趋势, 本书探讨了奢侈品品牌建设与管理、家族企业品牌建设与管理、品牌故事、社交网络中的品牌意见领袖与社会影响, 以及新媒体使用对品牌营销的影响。

豆瓣简介：