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题名/责任者:

高端化浪潮:中国高端品牌发展蓝皮书/段传敏, 段淳林, 刘波涛著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5096-9731-3/CNY98.00

载体形态项:

229页;24cm

其它题名:

中国高端品牌发展蓝皮书

个人责任者:

段传敏 著

个人责任者:

段淳林 著

个人责任者:

刘波涛 著

学科主题:

品牌-发展-研究报告-中国

中图法分类号:

F279.23

责任者附注:

段传敏, 品牌管理与战略营销专家、财经作家, 高端品牌实验室主任。明尼苏达大学卡尔森管理学院高级工商管理硕士。段淳林, 华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师, 首任华南理工大学新闻传播学博士后科研流动站站长, 广东省大数据与计算广告工程技术研究中心主任, 广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任, 华南理工大学品牌研究所所长。全国第一个品牌传播始人。刘波涛, 内容营销专家、资深媒体人, 高端品牌实验室研究院执行院长, 麦肯汀营销创始人。著有《高端品牌是如何炼成的》(合著)、《商业向善》(合著)、《大清CE0康熙回忆录》、《挑战百万年薪》等财经书籍,

提要文摘附注:

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产, 甚至是一种核心的竞争力。而高端品牌是将高端市场作为目标市场的品牌, 其关键特征为通过上乘产品质量与卓越品牌形象, 获得较高的品牌溢价。当前, 中国经济驶入国内国际双循环的轨道。双循环经济的发展, 既离不开供给侧的技术创新与产业转型, 也离不开需求侧的消费升级。作为连接供给侧与需求侧的着力点, 品牌是促进双循坏的重要推动器。随着双循环迈入纵深阶段, 越来越多的中国品牌快速成长为高质量、高品位、高颜值的“国货之光”。从大众品牌到高端品牌的跃迁, 是中国品牌转型过程中的自然选择, 也是自我迭代与演进的必然结果。在政府、行业和企业的合力之下, 我们有理由相信, 来自中国的高端品牌将成为全球经济中一道亮丽的风景线, 它们持续创新的身影将被整个世界所看见。本书从纵向和横向两个维度较全面地分析了中国的高端品牌市场, 并精选了九个品牌作为研究案例进行了微观剖析。

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