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题名/责任者:

品牌幸福感研究/周志民 ... [等] 著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5136-7833-9/CNY98.00

载体形态项:

320页:图;24cm

并列正题名:

Brand well-being

个人责任者:

周志民, 1977- 著

个人责任者:

简予繁 著

个人责任者:

战歌 著

学科主题:

品牌效应-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

国家自然科学基金面上项目成果 (批准号: 71772126)

题名责任附注:

著者还有: 周志民, 简予繁, 战歌, 陈瑞霞著

责任者附注:

周志民, 深圳大学管理学院教授、博士生导师。中山大学博士、香港城市大学博士后。美国南加州大学访问学者。简予繁, 深圳大学传播学院助理教授、硕士生导师。武汉大学博士、深圳大学博士后。深圳市后备人才, 深圳大学“荔园优青”。战歌, 南方科技大学创新创业学院及商学院双聘副教授、硕士生导师。香港理工大学博士、深圳大学博士后。研究领域主要为数字平台用户心理。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书提出了品牌幸福感 (BrandWell-Being, BWB) 的原创概念, 采用深访谈、因子分析、结构方程模型、实验法、案例研究等多种方法, 对品牌幸福感的维度、形成、作用机制与营销实务进行研究。全书共16个章节, 分别从品牌与广告、社群与网络、旅游与体验、营销实务四个方面来探讨品牌幸福感问题。本书提出的“品牌幸福感”概念开辟了品牌研究新领域, 研究结论将有助于建立品牌幸福感的理论体系, 同时也为企业积累品牌资产提供幸福感视角的策略指引。

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