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题名/责任者:

中国跨境电子商务品牌国际化发展研究/张晓东著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5218-5887-7/CNY75.00

载体形态项:

296页:图;24cm

个人责任者:

张晓东, 1981- 著

学科主题:

电子商务-品牌战略-国际化-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

一般附注:

国家社科基金后期资助项目

责任者附注:

张晓东 (1981-), 男, 内蒙古农业大学经济管理学院副教授, 管理学博士, 硕士生导师。内蒙古自治区人大常委会智库专家、内蒙古青年科技英才、内蒙古青年科学家联盟成员、中国人工智能学会会员、中国物流学会特约研究员、浙江省跨境电商创业导师、内蒙古农业经济学会会员。主要研究方向: 跨境电商、数字经济与智能商务。

书目附注:

有书目 (第265-288页)

提要文摘附注:

本书共11章, 分为五大部分。第一, 分析跨境电商品牌国际化的理论基础与发展现状: 一方面, 梳理与评述国内外相关文献, 奠定跨境电商品牌国际化发展的理论基础 ; 另一方面, 通过调研摸清中国跨境电商品牌国际化的发展现状。第二, 明确跨境电商品牌的产业生态基础与国际市场环境: 一方面, 从跨境电商产业发展层面剖析跨境电商品牌国际化的产业生态基础 ; 另一方面, 按照跨境电商市场消费者特点与跨境电商技术应用分析跨境电商品牌的国际市场环境。第三, 研究跨境电商品牌国际化的四大发展机制: 品牌模仿发展策略、品牌偏好影响机理、品牌价值共创机制、国际集群品牌形成机理。第四, 分析跨境电商国际品牌的孕育环境。第五, 提出中国跨境电商品牌国际化发展的对策建议。

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