潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

电商直播顾客参与行为研究/周俪著

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5615-9450-6/CNY68.00

载体形态项:

302页:图;24cm

并列正题名:

Research on customer engagement behavior ine-commerce live streaming

丛编项:

数字经济研究丛书

个人责任者:

周俪 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

本书获得福建省社会科学研究基地“闽东特色乡村振兴之路研究中心”福建省高校特色新型智库“精准扶贫与反返贫研究中心”资助 本书为宁德师范学院科研发展资金项目“电商直播消费者参与行为研究”、宁德师范学院引进人才科研启动项目“区域经济高质量发展研究”成果

责任者附注:

周俪, 女, 管理学博士, 现为宁德师范学院经济管理学院副院长 (主持工作)、副教授, 主要研究领域为企业管理、区域管理。

书目附注:

有书目 (第232-281页)

提要文摘附注:

本书将电商直播顾客参与行为的影响因素以及与顾客忠诚间的关系作为研究的核心问题, 通过明确顾客参与电商直播的行为表现及其结构维度, 开发出相应的测量工具, 并在此基础上, 运用实证研究法分析电商直播顾客参与行为不同影响因素的影响机理, 以及对顾客忠诚的作用机制, 从而为电商直播平台以及借助直播开展营销活动的品牌商家吸引新顾客、保留老顾客、变潜在顾客为现实顾客提供可行性策略和建议, 也为品牌发展提供有价值的决策依据。

豆瓣简介：