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题名/责任者:

商业美学:品牌与产品的美学定义与传播/傅炯著

出版发行项:

桂林:广西师范大学出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-5598-7840-3/CNY88.00

载体形态项:

353页:图 (部分彩图);21cm

并列正题名:

Commercial aesthetics:the aesthetics definition and communication of brands and products

其它题名:

品牌与产品的美学定义与传播

个人责任者:

傅炯 著

学科主题:

美学-应用-贸易

中图法分类号:

F710

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

傅炯, 上海交通大学副敉授, 上海交通大学设计趋势研究所所长, 色彩与流行趋势专家, 上海青少年研究会理事, 中国汽车改装用品协会CMF专家委员会主任委员。1998年毕业于无锡轻工大学 (现江南大学) 设计学院, 获硕士学位。研究领域包括中国消费者的生活形态和审美特征、品牌定位与产品美学定义、色彩与流行趋势。

提要文摘附注:

本书以帮助中国企业学习基于消费者研究的品牌定位与产品定义的方法为主题。具体内容包括消费者生活形态与审美研究、消费需求研究、竞争研究、品牌定位方法、产品功能定义方法、产品美学定义方法等。结合管理学与设计学中的经典模型, 原创出适合中国企业的方法论模型。同时通过实际案例及国外品牌的先进经验, 讲解企业在创新管理中可能遇到的困难与盲点 ; 介绍先进的消费者细分工具 ; 在品牌端, 讲解品牌价值观构建、消费场景、流行趋势等理论。

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