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题名/责任者:

品牌策略与品牌赋能/王良燕 ... [等] 著

出版发行项:

北京:科学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-03-078436-0 精装/CNY208.00

载体形态项:

268页:图;25cm

个人责任者:

王良燕 著

个人责任者:

黄靖雅 著

个人责任者:

聂欣宇 著

个人责任者:

柯佳宁 著

学科主题:

品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书的研究工作获得国家自然科学基金重点国际 (地区) 合作研究项目及东方英才计划拔尖项目资助

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 黄靖雅, 聂欣宇, 柯佳宁

书目附注:

有书目 (第226-268页)

提要文摘附注:

本书分为绪论、品牌拟人化策略的消极影响、品牌联合策略的影响因素、老字号品牌跨品类延伸策略、成果与展望等部分, 揭示了品牌在新时代下的关键挑战和应对之道。

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