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题名/责任者:

数字广告系统:技术、产品与市场/顾明毅著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-75787-0/CNY99.00

载体形态项:

XXI, 334页:图;24cm

并列正题名:

Digital advertising system:the Ad-tech, products and market

个人责任者:

顾明毅 著

学科主题:

广告-计算机辅助设计

中图法分类号:

J524.3

责任者附注:

顾明毅, 同济大学营销学博士, 复旦大学广告学博士后, 国家广告研究院研究员, 上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师。主要研究方向为广告理论与模型、数字广告和智能广告。

书目附注:

有书目 (第330-332页)

提要文摘附注:

本书的主要目的是拓展数字广告领域的知识, 深入解析数字广告的技术起源、价格原理、交易机制以及互联网产品创新中的供需博弈。书中引入了经济学原理、计算机通信原理、技术创新理论、信息与行为经济学知识, 整合并升级了营销传播学派理论。

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