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题名/责任者:

营销的原则/(美) 菲利普·科特勒 ... [等] 著 赵占波, 张璇译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-76769-5/CNY188.00

载体形态项:

XXIII, 566页:彩图;25cm

统一题名:

Principles of marketing

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

王永贵 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

张璇 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

营销大师经典

题名责任附注:

题名页题其余责任者: 加里·阿姆斯特朗, 洪瑞云, 梁绍明, 陈振忠王永贵

出版发行附注:

据原书第5版译出 由Pearson Education Limited (培生教育出版集团) 授权出版

提要文摘附注:

本书强调营销是管理可盈利顾客关系的极具创造性的科学与艺术, 营销人员必须高度重视顾客关系。针对这一主题, 全书展开了详细的讨论。本书还强调, 企业要建立有生命力的品牌和品牌资产 ; 要重视企业社会责任营销 ; 在互联网时代, 要重视在线营销。

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