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题名/责任者:

如何创建标志性品牌:从定位到品牌文化塑造/(美) 道格拉斯·B.霍尔特著 吴瑾译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2025

ISBN及定价:

978-7-111-76689-6/CNY79.00

载体形态项:

XIII, 226页:图;23cm

统一题名:

How brands become icons : the principles of cultural branding

其它题名:

从定位到品牌文化塑造

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

霍尔特 (Holt, Douglas B.) 著

个人次要责任者:

吴瑾 译

学科主题:

品牌-企业文化

中图法分类号:

F273.2

出版发行附注:

由Harvard Business School Press授权出版

责任者附注:

道格拉斯·B.霍尔特 (Douglas B. Holt), 牛津大学营销专业欧莱雅讲座教授, 牛津大学文化战略研究项目组的联席主持, 品牌战略研究领域的专家。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书在对当今最主要的三种品牌塑造模型 —— 心智占据品牌塑造模型、高感性品牌塑造模型和病毒式品牌塑造模型进行分析的基础上, 为读者讲解了如何从目前根深蒂固的常规的品牌运作方式, 发展到品牌文化塑造这种新的品牌塑造方式, 帮助企业实现从品牌定位到品牌文化塑造方式的跃升。

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