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题名/责任者:

品牌的未来:塑造使命价值型品牌/(美) 戴维·阿克著 章爱民译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-76231-7/CNY79.00

载体形态项:

258页:图;23cm

统一题名:

Future of purpose-driven branding : signature programs that impact & lnspire both business and society

其它题名:

塑造使命价值型品牌

丛编项:

品牌经典系列

个人责任者:

阿克 (Aaker, David A.) 著

个人次要责任者:

章爱民 译

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

戴维·阿克 (David A.Aaker), 世界品牌管理大师, 全球品牌营销与数字化战略咨询公司铂慧 (Prophet) 副总裁, 美国加利福尼亚大学伯克利分校哈斯商学院营销学名誉教授 ; 当前美国品牌界的领军人物, 被《品牌周刊》誉为“品牌资产鼻祖”; 2015年入选美国市场营销协会的营销名人堂, 被称为“品牌界的柏拉图和牛顿”。

书目附注:

有书目 (第254-258页)

提要文摘附注:

本书通过联合利华、赛富时、高盛集团、沃尔玛、思科、惠普、麦当劳等知名企业有趣的品牌故事, 讲述企业如何通过寻找应对社会需求和社会挑战的标志性社会项目, 将业务使命和社会使命充分融合, 提升企业形象, 建立影响深远的品牌使命, 在使命为先的时代取得恒久的成功。

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