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题名/责任者:

打爆口碑:内容低成本驱动增长方法论/木兰姐著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-75730-6 精装/CNY79.00

载体形态项:

XXXVI, 291页:图;22cm

其它题名:

内容低成本驱动增长方法论

丛编项:

“打爆口碑”系列.第二部

个人责任者:

木兰姐 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

成金兰, 又名木兰姐, 名创优品销售额从0到150亿元的品牌操盘手, 名创优品微信公众号粉丝从0到3000万的运营操盘手。 她打造的“名创优品鹿晗运动季”传播项目, 话题阅读量超85亿, 使全国门店销售额提升13％, 并斩获7金旗奖、盒匠奖、创新传播奖三大奖项。

提要文摘附注:

本书作者从内容重塑营销切入, 然后从品牌内容化、产品内容化、打造内容池、内容型组织、渠道内容化和AIGC对内容营销的影响等几个方面, 讲透内容营销的底层逻辑。同时, 作者还深度拆解了好望水、林清轩、半亩花田、小罐茶、未卡、认养一头牛、三顿半等40多个消费品行业品牌案例, 从一线品牌操盘手的视角, 分析品牌在不同阶段应该如何通过内容营销塑造品牌差异、拉近品牌和用户的关系。

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