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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

基于共生理论的数字内容营销传播生态研究/张晓丽著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5096-8847-2/CNY98.00

载体形态项:

202页:图;24cm

并列正题名:

Research on digital content marketing communication ecology based on symbiosis theory

个人责任者:

张晓丽 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

本书受到金陵科技学院高层次人才科研启动项目和江苏省高等教育学会教改项目等的资助 经管出版

题名责任附注:

张晓丽, 金陵科技学院副教授, 中国传媒大学博士, 南京大学访问学者。曾作为主要研究者参与国家社会科学基金项目, 主持省市级课题多项, 发表专业论文十余篇。

书目附注:

有书目 (第189-202页)

提要文摘附注:

本书尝试为品牌营销传播研究引入生态学理论框架, 通过建构数字内容营销传播生态圈模型, 为立足本土的实践成果研究提供理论支撑 ; 在实践上为业界提供了理论基础, 本书在品牌战略管理的视角上, 以共生理论为依据提出了数字内容营销传播战略模型和共生模式, 探讨IP在组织内部架构和外部营销传播等方面带来的影响。

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