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题名/责任者:

大数据营销/彭英编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-64284-8/CNY49.00

载体形态项:

196页:图;26cm

并列正题名:

Big data marketing

个人责任者:

彭英 编著

学科主题:

网络营销-高等学校

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

彭英, 教授, 高级工程师, 南京邮电大学国际电信联盟电信经济与政策研究中心主任, 南京大学工商管理博士后, 南京航空航天大学管理科学与工程博士。2009年加入国际电信联盟标准化局第三研究组开展研究工作, 任国际电信联盟标准化局电信经济与政策研究组因特网流量多要素组报告人, 亚洲大洋洲因特网互联报告人。

书目附注:

有书目 (第187-196页)

提要文摘附注:

本书共分为十章, 主要介绍了大数据技术及大数据营销框架、市场营销的演变及数字消费者行为、大数据营销过程及其管理、大数据分析用户行为、大数据识别用户偏好、大数据改善用户体验、程序化广告和促销、大数据竞争分析与营销决策、大数据舆情监测与品牌危机管理、大数据营销伦理等内容。注重理论和实践的有机结合。

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