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题名/责任者:

品牌意义建构与数字传播策略/刘进平著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5136-7513-0/CNY88.00

载体形态项:

238页:图;24cm

并列正题名:

Brand meaning construction and digital communication strategies

丛编项:

中经管理文库.管理学精品系列

个人责任者:

刘进平 著

学科主题:

品牌-网络传播-研究

中图法分类号:

F273.2

相关题名附注:

英文题名中"strategie"错误, 应为"strategies"

书目附注:

有书目 (第213-238页)

提要文摘附注:

本书结合自主品牌符号价值提升的现实需要和相关理论研究缺憾，探讨品牌符号生产与意义生成理论、自主品牌形象提升的符号建构与传播策略。全书由八章和附录构成。第一章是研究背景与研究意义；第二章是品牌形象提升的符号生产与意义生成模型建构；第三章是基于品牌IP开发的符号建构与意义传递；第四章是基于网络品牌对话的品牌符号传播与意义建构；第五章是基于热点识别和热点营销的品牌符号传播与意义建构；第六章是基于情感价值营销的品牌符号传播与意义建构；第七章是网络环境下消费者参与品牌意义共创模式与机制研究；第八章是基于病毒营销的品牌符号网络传播机制与保障机制；附录是品牌意义创建的符号学范式与方法。

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