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题名/责任者:

信息素养、政府推广与农产品电商采纳研究/闫贝贝, 刘天军著

出版发行项:

北京:中国金融出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5220-2194-2/CNY49.00

载体形态项:

212页:图;24cm

个人责任者:

闫贝贝 著

个人责任者:

刘天军 著

学科主题:

农产品-电子商务-网络营销-研究-中国

中图法分类号:

F724.72

一般附注:

本研究得到国家自然科学基金重点项目“我国西部农业市场培育与开放研究”、陕西省教育厅人文社科专项项目数字技术赋能陕西省农业产业链韧性提升的理论机理和实践路径研究资助

书目附注:

有书目 (第190-212页)

提要文摘附注:

本书从农户内在特质和外部环境两方面出发, 依据有限理性行为理论、卢因行为理论等构建了基于个体因素的信息素养、外部环境因素的政府推广与农户农产品电商采纳的研究框架, 按照采纳过程将农户农产品电商采纳分为认知、采纳意愿、采纳行为和采纳效果四个部分, 采用陕西省5个县1051个苹果种植户的微观调研数据, 从信息意识、信息知识和信息能力三方面测度信息素养, 从推广广度、推广深度和推广强度三方面测度政府推广, 分析信息素养、政府推广以及苹果种植户农产品电商采纳现状, 并进行区域差异比较, 运用OLS模型、Probit模型、IV-Heckman模型、Tobit模型等实证检验了信息素养和政府推广对农户认知、采纳意愿、采纳行为和采纳效果的作用, 并分析其在不同资本禀赋农户群体和不同农产品电商模式中的异质性, 旨在为提升农户农产品电商采纳水平, 促进农民增收, 助力苹果产业发展, 实现乡村振兴提供科学支撑。

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