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题名/责任者:

当代广告学与整合营销传播/(美) 威廉·阿伦斯, 迈克尔·维戈尔德著 林升栋 ... [等] 译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-300-32100-4 精装/CNY398.00

载体形态项:

689页:图;29cm

统一题名:

Contemporary advertising and integrated marketing communication

个人责任者:

阿伦斯 (Arens, William F.) 著

个人责任者:

维戈尔德 (Weigold, Michael F.) 著

个人次要责任者:

林升栋 译

学科主题:

广告-市场营销学

中图法分类号:

F713.86

版本附注:

据原书第16版译出

责任者附注:

威廉·阿伦斯 (Wiliam F. Arens), 阿伦斯将其全部职业生涯都贡献给了广告业, 他在广告业工作了35年, 几乎做过这一行的所有工作。迈克尔·维戈尔德 (MichaelF. Weigold), 佛罗里达大学广告学教授, 教授广告专业课程近20年, 在教学和学术方面获得众多奖项。

提要文摘附注:

本书融合传播学、营销学、经济学和心理学等多学科的观点, 对广告的理论与实践进行全面而透彻的阐释。不仅向读者传播广告学的基础知识、基本理论, 同时不断反映甚至在某种程度上推动着广告业的变化。作者以其丰富的行业经验, 将典型、前沿的案例带进本书, 对印刷媒介、电子媒介、数字互动媒介、户外媒介、陈列媒介和辅助媒介等的运用作了细致阐述。第16版深入探讨了营销战略与广告战略的制定, 整合营销传播的思想贯穿全书。

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