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题名/责任者:

市场营销理论与实务:基于价值共创逻辑/唐德淼主编

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-076894-0/CNY49.00

载体形态项:

184页:图;26cm

其它题名:

基于价值共创逻辑

个人责任者:

唐德淼 主编

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第182-184页)

提要文摘附注:

本书共10章, 分别为“市场与营销: 共生价值”“影响因素分析: 理解价值”“产品与品牌策略: 创造价值”“市场细分与定位: 驱动价值”“消费行为分析: 锁定价值”“价格策略: 获取价值”“促销策略: 传播价值”“渠道策略: 传递价值”“战略管理: 促进价值”“营销伦理: 永续价值”。全书结合经济、产业和市场营销热点, 解构知识体系 ; 坚持问题导向, 提升分析及解决问题的能力, 具有较高的指导价值。

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