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题名/责任者:

数字营销伦理与法规/周茂君, 刘明秀等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-074669-6/CNY59.00

载体形态项:

xiv, 293页:图;23cm

丛编项:

数字营销系列丛书

个人责任者:

周茂君 著

个人责任者:

刘明秀 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

国家社会科学基金一般项目“中国新媒体广告规制研究”成果

责任者附注:

周茂君, 文学博士, 武汉大学“珞珈特聘教授”, 武汉大学媒体发展研究中心研究员, 武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。

书目附注:

有书目 (第282-290页)

提要文摘附注:

本书从数字营销伦理与数字营销法规的基本概念入手, 厘清伦理、广告伦理和数字营销伦理的内在关联与不同之处, 探讨数字营销人的伦理素养在伦理决策中扮演的角色 ; 既分析数字营销关系者—广告主、数字营销公司、数字媒体平台、用户的伦理责任, 又尝试构建起数字营销伦理评价体系 ; 梳理数字营销法规的演进线索, 讨论数字营销市场的监管困境与制度建设构想, 剖析我国数字营销市场行政监管系统, 分解对数字营销市场主体—广告主、数字营销公司、数字媒体平台和第三方监测机构的监管实践, 条分缕析其在数字营销中的违法行为及法律责任。本书将伦理规范、法规条款与案例分析紧密结合, 是国内最早对数字营销伦理与法规进行专门论述的著作之一。

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