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题名/责任者:

生态旅游景区品牌忠诚影响机制研究/李健著

出版发行项:

北京:科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-03-070743-7/CNY105.00

载体形态项:

x, 156页:图;24cm

丛编项:

浙江智库

个人责任者:

李健 著

学科主题:

生态旅游-旅游区-品牌营销-研究-杭州

中图法分类号:

F592.755

一般附注:

浙江省生态文明智库联盟 浙江农林大学生态文明研究院 碳中和研究院

出版发行附注:

国家社科基金项目“数字经济赋能旅游业高质量发展的机理、效应与政策研究”资助出版

责任者附注:

李健教授, 博导, 浙江省151人才。浙江省新型重点专业智库一浙江农林大学生态文明研究院特聘研究员, 美国西弗吉尼亚大学访问学者, 中国林学会森林公园与森林旅游分会常务理事, 浙江省休闲学会副秘书长。

书目附注:

有书目 (第141-153页)

提要文摘附注:

本书以生态旅游景区与游客之间的品牌关系作为研究视角, 以浙江省杭州市西溪国家湿地公园 (国家AAAAA级旅游景区) 作为品牌型生态旅游景区的典型案例样本, 重点探究和揭示游客感知价值对生态旅游景区品牌忠诚的影响机制, 具体从品牌忠诚理论形成机制的解释变量一一游客感知价值切入, 将顾客品牌忠诚相关理论引入生态旅游景区品牌忠诚的形成机制研究中, 在通过两次发放问卷对研究对象进行现场调查的基础上, 首次创新性地构建了一个以品牌转换成本作为调节变量, 以游客品牌满意和游客品牌信任作为中介变量, 研究游客感知价值影响生态旅游景区品牌忠诚的概念模型, 分别利用逐步回归分析和结构方程模型对含有调节变量和中介变量的混合模型和结构方程模型进行分层回归与验证性因子分析。

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