MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 中国文旅品牌传播创新研究:2021-2022“文旅好品牌”优秀案例汇编/张婷婷，许玥主编
- 出版发行项:
- 北京:知识产权出版社有限责任公司,2023
- ISBN及定价:
- 978-7-5130-8825-1/CNY78.00
- 载体形态项:
- 290页;26cm
- 学科主题:
- 旅游文化
- 中图法分类号:
- F592
- 提要文摘附注:
- 本书以品牌为切入点，以传播为主线，遴选2021—2022年度城市/文旅领域的年度优秀案例，从品牌定位、品牌战略、传播策略、创意营销等角度进行整合与总结。全书共梳理区域品牌、城市品牌、文商旅融合项目品牌、文旅IP开发等优质文旅传播案例的共性与特质，挖掘文旅品牌塑造的榜样，助力文旅业树立行业标杆，为中国文旅品牌构建新的传播主场，践行中国文化的国际化价值。文旅好品牌案例的筛选，是基于品牌、营销、传播三大维度的思考和实践，也是对国内文旅营销和传播趋势的总结，本书里列举的案例，有较为完善和可持续的营销规划，从需求出发，在不同程度上巧妙地运用新媒体助力传播主体更好地出圈和转化。
- 使用对象附注:
- 本书适合文化旅游、城市品牌、目的地营销、文化产业等研究领域读者阅读
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