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题名/责任者:

灵感:从实习生到耐克首席营销官/(美) 格雷格·霍夫曼著 王岑卉译

出版发行项:

长沙:湖南文艺出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5726-1476-7/CNY62.00

载体形态项:

257页;23cm

统一题名:

Emotion by design

其它题名:

从实习生到耐克首席营销官

个人责任者:

霍夫曼 (Hoffman, Greg) 著

个人次要责任者:

王岑卉 译

学科主题:

体育用品-制造工业-工业企业管理-经验-美国

中图法分类号:

F471.268

一般附注:

博集天卷

责任者附注:

格雷格·霍夫曼, 品牌领导者、顾问、演说家, 耐克前首席营销官。现代竞技场品牌咨询集团创始人兼首席顾问。

提要文摘附注:

本书作者霍夫曼分享了在耐克工作近三十年中汲取的创意经验。本书是写给创意的赞歌, 也呼吁品牌建设者重新发现人性化因素, 与消费者建立纽带。在耐克二十七年的职业生涯中, 霍夫曼从实习生一步步做到首席营销官, 依靠故事讲述和消费者体验, 领导团队塑造并展示耐克的品牌调性和品牌识别。每个故事都有所不同, 但结果总是相同的: 产品与人建立了强大的情感纽带。全书通过讲述耐克知名营销战役的精彩故事, 分享了霍夫曼的理念和原则, 展示了如何通过释放组织内部的创意并使其拓展到全世界, 创造出能引起消费者深刻共鸣的品牌。

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