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题名/责任者:

数字环境下原产地形象对农产品品牌化的影响研究/张耘堂著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5218-4803-8/CNY78.00

载体形态项:

200页;24cm

个人责任者:

张耘堂 著

学科主题:

农产品-产地-影响-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

黑龙江省高校基本科研业务费黑龙江大学专项资金项目 黑龙江大学工商管理学科经费资助

责任者附注:

张耘堂, 管理学博士, 黑龙江大学经济与工商管理学院副教授, 硕士生导师。

书目附注:

有书目 (第184-198页)

提要文摘附注:

本研究通过对原产地效应和农产品品牌的相关文献的回顾与梳理, 结合数字经济下互联网的普及与新技术的快速发展对农产品市场的影响这一研究背景, 提出“原产地形象对农产品品牌化的影响”这一研究主题。探讨了互联网环境下的消费者互动对品牌原产地形象的影响 ; 构建了围绕本土意识、本土品牌偏好与购买行为关系的假设模型并进行了检验 ; 构建了围绕生鲜O2O线下质量预期的影响、生鲜O2O线下配送效率预期的影响、以及接受度变量的中介作用的假设模型并进行了检验 ; 围绕农产品原产地形象对属性信念的影响、产品属性信念对品牌态度的影响、以及消费者品牌态度对农产品品牌化的影响构建了假设模型, 并通过实证方法对模型进行了检验 ; 围绕数字环境的影响, 探讨了农业企业发展思维的改变以及对于新技术的应用探索。

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