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题名/责任者:

自有品牌革命:欧洲市场研究与实践案例/(荷) 科恩·德·琼, 罗伯特·朗贝尔, 洛·林普斯著 ILPL我爱自有品牌译

出版发行项:

上海:上海交通大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-313-29323-7 精装/CNY138.00

载体形态项:

212页:图 (部分彩图);23x23cm

统一题名:

Private label revolution : sharing knowledge from research and practice

其它题名:

欧洲市场研究与实践案例

丛编项:

自有品牌系列

个人责任者:

琼 (Jong, Koen A. M. de) 著

个人责任者:

朗贝尔 (Lombert, Robertus) 著

个人责任者:

林普斯 (Limpens, Loe) 著

团体责任者:

ILPL我爱自有品牌 译

学科主题:

零售业-品牌战略-研究-欧洲

中图法分类号:

F735.042

责任者附注:

科恩·德·琼, 鹿特丹大学经济学硕士, 在从事自有品牌制造业的第18年之际, 于2003年创立了国际自有品牌咨询公司。他在欧洲零售市场和自有品牌制造业拥有丰富的经验。罗伯特·朗贝尔 (Robertus Lombert), 里斯本卢西亚达大学毕业, 在著名国际自有品牌零售商Lidl驻葡萄牙公司工作了12年, 曾担任非食品总监和自有品牌总监。他对折扣零售商、超市和大卖场的零售策略有着深刻的理解和实践经验。洛·林普斯 (Loe Limpens), 马斯特里赫特应用艺术学院时装设计专业毕业, 在自有品牌包装和零售设计业务的创意方面有丰富的经验。

书目附注:

有书目 (第198-205页) 和索引

提要文摘附注:

本书主要内容包括自有品牌历史演变、现有的自有品牌框架、新零售的折扣店策略、如何构建消费者对商店忠诚度、如何用好包装设计、与品牌共存、质量为上、优秀营销如何做等12章内容, 作者以翔实的数据和完整的欧洲零售巨头的案例来展现自有品破策略为零售商赢得的巨大成功以及需要避免的误区。

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