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题名/责任者:

2022年中国广告市场报告/中国广告协会编著

出版发行项:

北京:中国工商出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5209-0266-3/CNY98.00

载体形态项:

275页:彩图;23cm

并列正题名:

China advertising market report

其它题名:

2022年中国广告市场报告

个人责任者:

陈岩 主编

团体责任者:

中国广告协会 编著

学科主题:

广告业-研究报告-中国-2022

中图法分类号:

F713.8

责任者附注:

本书主编: 陈岩

书目附注:

有书目和索引

提要文摘附注:

本书开篇以总论引出2022年行业发展的总体趋势, 使读者对行业趋势有一个整体了解及把握。正文分为政策、经济、社会、科技、运行以及前瞻共六章。前四章是广告业运行的宏观环境和发展背景, 将影响广告业发展的相关因素 做了详尽阐述。第五章运行, 先对全球广告市场和中国广告市场2022年的运 行状况做了总体介绍, 再分析了媒体格局、广告主营销趋势、广告园区的变化情况, 并展示了2022年的广告创新案例和反映出的营销趋势。第六章是前瞻, 我们邀请了处在工作第一线的专家, 对他们进行了调研和访谈, 从品牌建设、流量运营、内容营销和新消费品牌分化等角度, 对行业正在进行的和即将流行的方向做了阐述和展望。

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