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题名/责任者:

新媒体营销/张华编著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5164-2781-1/CNY68.00

载体形态项:

254页:图;24cm

并列正题名:

New media marketing

丛编项:

“数字经济+新零售”丛书

个人责任者:

张华 编著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

广东财经大学-美国密苏里大学“零售战略研究中心”成果

责任者附注:

张华, 广东财经大学营销系副系主任, 在哈尔滨工业大学获得学士和硕士学位, 在香港城市大学获得博士学位。长期主讲新媒体营销、公共关系学、客户关系管理等课程。研究方向为新媒体营销和企业社会责任。

书目附注:

有书目 (第247-254页)

提要文摘附注:

本书借鉴和吸收了国内外新媒体营销的新近研究成果, 介绍了新媒体营销的理念与技术, 着重阐述了新媒体营销的概念、流程和具体策略, 内容包括: 新媒体营销理念、新媒体营销策划、视频营销、广告营销、直播营销、私域营销和联合营销等7章。本书深入浅出, 通俗易懂, 并且与工商企业的营销活动紧密联系, 做到理论与实务相结合。书中援引了大量典型的案例与章节内容相匹配, 便于读者更好地领会新媒体营销的真谛。

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