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题名/责任者:

H2H营销:开创人本营销新纪元/(美) 菲利普·科特勒, (德) 弗沃德, 乌韦·斯庞霍尔兹著 楼尊, 李眺译

出版发行项:

上海:格致出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5432-3490-1/CNY65.00

载体形态项:

213页:图;24cm

统一题名:

H2H marketing : the genesis of human-to-human marketing

其它题名:

开创人本营销新纪元

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

弗沃德 (Pfoertsch, Waldemar) 著

个人责任者:

斯庞霍尔兹 (Sponholz, Uwe) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

个人次要责任者:

李眺 译

学科主题:

电子商务-市场营销学

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

责任者附注:

菲利普·科特勒 (Philip Kotler), 被誉为“现代营销学之父”, 现代营销集大成者。弗沃德 (Waldemar Pfoertsch), 德国普尔茨海姆大学国际商务学名誉教授, 讲授B2B市场营销和工业品牌管理课程曾任美国凯洛格商学院客座副教授、中国中欧国际工商学院市场营销学副教授。乌韦·斯庞霍尔兹 (Uwe Sponholz), 德国维尔茨堡一施韦因富特应用科学大学教授, 也在印度班加罗尔基督大学和其他国外大学任教负责管理欧洲工商管理硕士学位课程的管理, 以及创意立方和虚拟现实实验室。

书目附注:

有书目 (第195-213页)

提要文摘附注:

本书将设计思维、服务主导逻辑和数字化三大概念整合起来, 提出了新的营销范式--H2H营销 (人本营销), 在转变决策者思维模式的基础上, 重新定义市场营销的角色。技术变革不断发生, 顾客和营销者也在改变, 重新审视市场营销恰逢时机。要想为所有利益相关者创造有意义的和创新的价值主张, 需要拥有正确的思维模式、正确的管理方法和动态发展的实施过程。本书从分析市场营销的现状出发, 梳理市场营销理论的演进过程, 深入浅出地为读者展现新营销范式的全貌。

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