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题名/责任者:

平台供应链销售模式及营销策略研究/郭强 ... [等] 著

出版发行项:

成都:西南交通大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5643-9281-9/CNY41.00

载体形态项:

200页:图;23cm

个人责任者:

郭强 著

个人责任者:

杨媛斐 著

个人责任者:

何秀群 著

学科主题:

电子商务-供应链管理-销售管理

中图法分类号:

F713.365

题名责任附注:

题名页题: 郭强, 杨媛斐, 何秀群, 聂佳佳著

书目附注:

有书目 (第184-200页)

提要文摘附注:

本书主要从9个章节展开论述, 第一篇绪论篇, 介绍了该书的研究背景及主要研究内容。第二篇平台销售模式选择篇, 主要包含3章内容, 分别探讨了数据驱动营销、内容社交电商, 以及相同供应商竞争环境下网络零售平台以及制造商的模式选择, 深入了解现代化科技手段是如何为网络零售平台带来收益以及传统零售商与网络零售平台融合的动机。第三篇平台营销策略决策篇, 主要包含4章内容, 围绕网络零售平台信息分享策略、推介模式的应用以及补贴手段的推广等营销手段对网络零售平台的利润影响, 试图从理论模型的角度丰富网络零售平台营销模式带来的影响, 即网络零售平台之间的关系已经由单纯的竞争走向“新型竞合”, 这种新型关系主要体现在零售商之间以推介为手段的联合销售。同时网络零售平台如何积极响应国家消费政策提供补贴模式也成为营销阶段需要探讨的重点。第四篇平台售后服务供给篇, 主要为第9章, 从延保服务模式入手探讨市场上网络零售平台引入延保模式的方式。

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