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题名/责任者:

企业集团品牌战略:国家能源集团RISE品牌战略探索与实践/《企业集团品牌战略》编写组编著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5164-2763-7/CNY88.00

载体形态项:

200页:图;24cm

其它题名:

国家能源集团RISE品牌战略探索与实践

丛编项:

RISE品牌系列丛书

个人责任者:

宋畅 主编

个人次要责任者:

王译婕 编写

个人次要责任者:

张明惠 编写

学科主题:

能源工业-企业集团-品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F426.2

责任者附注:

本书主编: 宋畅; 编写成员: 王译婕, 张明惠, 黄珊珊, 李永龙, 邵露雅等

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书分为上、中、下三篇, 共13章, 上篇为理论, 中篇为方法创新, 下篇为实践, 真正实现了理论与实践的结合。上篇对企业集团品牌战略理论进行系统研究, 主要是在品牌强国背景下对品牌战略相关理论和集团品牌发展进行分析、阐述, 提出集团品牌战略这一课题, 并对“品牌卓著”的具体内涵、“品牌卓著”与企业集团品牌战略关系进行思考与解读。中篇提出了企业集团品牌战略制定的方法, 主要通过对RISE品牌战略制定全过程进行了系统梳理和总结, 提出“集团品牌战略制定”模型, 并对RISE品牌战略制定、实施过程进行复盘, 尝试提炼出RISE品牌战略给予中国企业的启示。下篇为企业集团品牌战略具体实践。主要对国家能源集团现有符合RISE品牌战略相关管理和实践进行梳理和总结, 并按照五项RISE品牌工程进行呈现, 探讨集团品牌战略落地的实践模式。

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