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题名/责任者:

品牌时尚化:中国老字号的传承与创新/田超杰, 张会锋著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5228-2150-4/CNY89.00

载体形态项:

262页:图;23cm

并列正题名:

Brand fashion:the inheritance and innovation of Chinese time-honored brands

其它题名:

中国老字号的传承与创新

个人责任者:

田超杰 著

个人责任者:

张会锋 著

学科主题:

老字号-品牌管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.24

责任者附注:

田超杰, 河南工程学院商学院教授; 上海财经大学市场营销学博士, 美国佛罗里达州立大学访问学者; 主要研究方向为品牌管理、消费者行为; 主持、参与国家级课题6项, 在核心及以上期刊发表论文20多篇, 出版《时尚价值》等学术专著2部。张会锋, 河南工程学院商学院副教授, 注册会计师, 主要研究方向为企业战略管理、品牌管理, 在《管理世界》等权威学术期刊发表学术论文多篇。

书目附注:

有书目 (第212-235页)

提要文摘附注:

本书是国家社科一般项目 (中国老字号时尚化的机理、路径与对策研究) 的结项成果。研究目的是解决中国老字号在保持传承的基础上如何进行时尚化创新的问题。基于共性理论和案例分析论证了老字号的品牌传承与时尚特性可以共存, 基于社会表征理论、消费者融入理论、品牌仪式理论和幸福感理论, 构建了品牌传承到消费者融入的路径, 阐释了老字号品牌到时尚的理论构想, 从文化涵化与文化融合的角度, 对东西方文化载体的老字号品牌和时尚品牌的融合进行了论证。指出东西方文化能够融合发展, 老字号可以在保持传承的基础上进行时尚化创新。

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