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题名/责任者:

华与华超级符号案例集.4/华杉, 华楠著

出版发行项:

南京:江苏凤凰文艺出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5594-7881-8/CNY99.00

载体形态项:

396页:彩图;22cm

丛编项:

华与华文库.超级符号序列;016

个人责任者:

华杉, 1971- 著

个人责任者:

华楠 著

学科主题:

企业管理-案例-中国

中图法分类号:

F279.23

责任者附注:

华杉, 1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。华楠, 华杉的弟弟。

提要文摘附注:

本书是华与华百万创意大奖赛 (又称百万大奖赛) 的获奖案例集锦。百万大奖赛是华与华公司的内部创意赛事。通过每年一次的100万元人民币大奖、每五年一次的500万人民币大奖评选, 在公司内部成功地建立了“好创意”的标准, 同时, 也希望这套标准能够成为行业内的好创意标准。内容精选了2022年最新一届百万大奖赛的获奖作品, 如四只猫咖啡、SKG、鲜啤30公里、丰茂烤串……等8个知名品牌, 分析、解读他们在战略营销上所运用的创意方法。

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