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题名/责任者:

新品类/玄机著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5164-2811-5/CNY56.00

载体形态项:

186页:图;24cm

并列正题名:

New category

丛编项:

新品类咨询专家玄机系列丛书

个人责任者:

玄机 著

学科主题:

中小企业-企业创新-研究

中图法分类号:

F276.3

责任者附注:

玄机, 新品类咨询专家、系统化开创新品类研究者。在国内率先践行“以高性价比和高效的咨询模式, 为国内中小型企业提供开创新品类咨询服务”的社会责任和理念。扎根企业现场为品牌提供新品类咨询服务时长超过20000小时。创造了“豪威尔环”并将其用于打造新品类、新品牌。目前已帮助许多企业找到适合自身发展的新品类市场, 打造出众多强势品牌。

提要文摘附注:

本书以全新视角展现了企业在商战中如何以“新品类竞争”推动企业的发展, 从品类战略、品类等级、品类竞争、新品类差异化等角度深入分析新品类对中小企业的影响, 并且提出了品类联盟理论。作者在服务企业的实践中, 逐步完善品类联盟理论, 引导中小企业专注于新品类的创建活动, 并在关注新品类活动中寻找、分析、使用这些差异化等, 使其知道那些看似强大的品类也有劣势, 新品类发展自己的优势, 取代既有品类是可能的。

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