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题名/责任者:

战略营销管理/杨保军编著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5228-1951-8/CNY98.00

载体形态项:

299页:图;26cm

并列正题名:

Strategic marketing management

个人责任者:

杨保军 编著

学科主题:

企业管理-营销管理

中图法分类号:

F274

一般附注:

本书获“北方民族大学2021年度校级本科教材建设项目”和教育部首批新文科研究与改革实践项目“新文科背景下民族高校商科专业融合创新人才培养模式研究 (项目编号: 2021140128) 出版经费资助

责任者附注:

杨保军, 北方民族大学商学院教授, 管理学博士, 博士生导师, 享受国务院政府特殊津贴专家, 国家民委领军人才。主要从事企业管理、品牌管理、战略营销等研究。已出版著作5部, 发表论文40余篇。

书目附注:

有书目 (第297-299页)

提要文摘附注:

本书揭示企业战略营销管理活动一般规律的基础上, 分析这种规律在特定时期的表现形式, 探讨如何根据这种规律指导不同情境下的管理实践。本教材提出战略营销管理研究框架, 即战略营销资源、战略营销能力、战略营销情报和战略营销执行构成的战略营销分析框架。在此框架基础上提出战略营销组合理论, 即以战略营销竞争情报理论为基础上, 分析企业的战略营销资源、战略营销能力与战略营销执行力的管理过程, 提出战略营销组合理论 (RICE组合), RICE组合将成为企业分析市场、制定营销战略和营销策略重要的分析工具。

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