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题名/责任者:

品牌聚焦的力量/李纯青, 马军平著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5228-1703-3/CNY98.00

载体形态项:

393页:图;24cm

并列正题名:

Power of brand focus

个人责任者:

李纯青 著

个人责任者:

马军平 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书受2020年度教育部哲学社会科学研究后期资助重大项目“品牌聚焦的力量研究”(项目批准号: 20JHQ015) 资助

责任者附注:

李纯青, 博士。西北大学经济管理学院教授、博士研究生导师、工商管理系主任、企业发展与管理研究中心主任。马军平, 西安工业大学MBA中心主任, 经济管理学院教授, 管理学博士。主要从事数字化营销、客户关系管理方向的研究。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书以环意国际旅行社为案例对象, 从品牌聚焦切入, 通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析, 揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著, 也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章, 从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外整合、直入心智、继续前行、授人以渔八个部分展开。经过对环意国际旅行社近十年的案例跟踪研究, 创新性地将战略匹配、数字化赋能、文化创新等理论引入品牌管理研究, 构建了小微企业成为领导品牌的理论框架, 是对品牌营销理论的深化拓展。该书适用的受众是对领导品牌成长机理感兴趣的学者、学生、从业人员等。

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