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题名/责任者:

品牌双螺旋:数智时代创建“真品牌”的新方法论/鲁秀琼, 王赛著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-111-73662-2/CNY79.00

载体形态项:

201页:图;23cm

其它题名:

数智时代创建“真品牌”的新方法论

个人责任者:

鲁秀琼 著

个人责任者:

王赛 著

学科主题:

网络营销-关系-品牌战略-研究

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

山顶视角

责任者附注:

鲁秀琼, 贝恩公司全球专家合伙人, 曾任联合利华中国区市场总监、可口可乐中国区和韩国区CMO。多年来成功塑造美汁源、冰露、fuzetea等价值10亿美元以上的品牌, 她还是可口可乐、雪碧、芬达、奥妙、多芬、力士、中华牙膏等全球著名品牌负责人。王赛, CEO咨询顾问, 师从现代营销学之父菲利普·科特勒, 专注于增长战略、市场营销与品牌战略的咨询, 现任科特勒咨询集团董事合伙人。曾担任宝钢集团、海尔集团、字节跳动、中航国际、小米、腾讯等70多家公司的顾问, 并在长江商学院、清华大学、香港大学等17家学府、商学院执教高级管理课程。

提要文摘附注:

本书以两位作者多年在市场领域的实践、研究为基础, 从“智”和“情”两个维度出发, 提出了“品牌双螺旋”的品牌塑造理论体系和实操方法论, 系统化地梳理了品牌的五大层面: 使命初心、用户满足、市场破局、品牌升维、全域链路, 进而帮助企业--无论是新兴企业还是传统企业--塑造或重塑品牌, 构建核心竞争力, 促成业务新增长, 打造穿越周期的品牌力量。

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