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题名/责任者:

品牌管理战略的理论与实证分析/马嫚著

出版发行项:

北京:中国商务出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5103-5113-6/CNY79.00

载体形态项:

244页:图;24cm

个人责任者:

马嫚 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目 (第228-243页)

提要文摘附注:

本书聚焦于品牌创新与品牌管理之间的协同关系, 以揭示其对企业长期成功的重要性。首先, 研究将深入探时品牌创新的本质, 从产品、营销、以及企业文化等多个角度审视创新在品牌建设中的作用。在此基础上, 将分析品牌管理在整个创新过程中的引导和优化机制, 以确保创新不仅仅是短暂的激发, 而能够融入品牌核心价值并持续演进。其次, 研究还将深入研究品牌管理与创新的协同战略。通过系统性的分析企业内部各个职能部门之间的协同机制, 以及企业与外部环境的密切合作, 将揭示协同战略在促进品牌创新上的关键作用。

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