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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

新媒体整合营销传播/主编张敏, 许焕, 张国军

出版发行项:

南京:南京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-305-27379-7/CNY47.00

载体形态项:

208页:图;26cm

个人责任者:

张敏 主编

个人责任者:

许焕 主编

个人责任者:

张国军 主编

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365

书目附注:

有书目 (第205-208页)

提要文摘附注:

本书分为13章, 对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分, 分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容 ; 在整合营销传播方案设计与运作部分, 分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容 ; 在整合营销传播的组织与管理部分, 重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价, 以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。

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