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题名/责任者:

赢在品牌:理论 工具 案例实战解码/钟业彬著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5164-2753-8/CNY88.00

载体形态项:

10, 282页:图, 肖像;24cm

并列正题名:

Winning by branding:theory·methods·practices

其它题名:

理论 工具 案例实战解码

个人责任者:

钟业彬 著

学科主题:

企业管理-品牌营销

中图法分类号:

F273.2

提要文摘附注:

品牌战略是企业的经营战略，是重要的企业子战略，已成为当前众多企业非常重视并广泛使用的营销战略，这种选择是基于当前的营销环境的必然结果。营销环境的变化，尤其是营销观念的变化决定着企业营销战略的取舍。基于此，作者通过自身二十四年来的营销实践，结合自己实操或经历过的案例剖析，把自己对品牌战略规划的理解和感悟整理成书。希望读者通过阅读本书能够系统理解品牌规划的框架及其内容，全面掌握品牌规划的方法和工具，整体拓宽与品牌规划相关联的营销知识面，成为理论、方法、案例兼备的品牌策略型营销人才。

使用对象附注:

企业管理人员

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