潍坊科技学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

消费心理学教程/徐萍主编

版本说明:

第7版

出版发行项:

上海:上海财经大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5642-4284-8/CNY65.00

载体形态项:

400页:图;26cm

个人责任者:

徐萍 主编

学科主题:

消费心理学-高等学校

中图法分类号:

F713.55

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书运用马克思主义辩证唯物论与普通心理学的一般理论, 在市场营销活动的范围内系统研究消费者心理活动现象及其规律, 着重介绍结合消费者心理特点的经营方式与营销技巧。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域, 详尽阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体心理特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与消费者心理的关系, 以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。本书还介绍了中外心理学家关于面向新时期消费心理的最新理论、方法和经验, 如网络营销对消费者心理的影响、电子商务与消费者心理等全新内容。

豆瓣简介：