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题名/责任者:

品牌学:a very short introduction/(英国) 罗伯特·琼斯著 史正永, 丁景辉译

出版发行项:

南京:译林出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5447-9952-2 精装/CNY59.00

载体形态项:

155页:图;21cm

统一题名:

Branding : a very short introduction

丛编项:

译林通识课

个人责任者:

琼斯 (Jones, Robert) 著

个人次要责任者:

史正永 译

个人次要责任者:

丁景辉 译

学科主题:

品牌-研究

中图法分类号:

F760.5

责任者附注:

罗伯特?琼斯, 世界领先品牌咨询公司沃尔夫奥林斯 (WolffOlins) 策略师, 《品牌管理杂志》编委会成员, 东安格利亚大学客座教授, 引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。

书目附注:

有书目 (第150-153页)

提要文摘附注:

本书讨论了品牌日益普遍的存在, 并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量, 并研究了许多不同类型的品牌 —— 从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。

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