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题名/责任者:

短时情绪诱发对消费者购买行为影响的神经及预测机制研究/章莉南子著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5136-7371-6/CNY78.00

载体形态项:

235页:图;26cm

并列正题名:

Neural and predictive mechanism of short-term emotional induction on individual buying behavior

个人责任者:

章莉南子, 1984- 著

学科主题:

消费者行为论-研究-中国

中图法分类号:

F723.55

一般附注:

本书获得国家自然科学基金地区项目“网购平台互动式营销策略对个体购买行为影响的神经及预测机制研究”资助

责任者附注:

章莉南子, 现任贵州财经大学工商管理学院副教授 (校聘)、硕士生导师、营销与物流系副主任。

书目附注:

有书目 (第198-235页)

提要文摘附注:

本书在消费者行为的刺激—有机体—反应模型的理论框架下, 以网购平台推出的互动式营销策略作为外部刺激, 考察其中的输赢效应诱发的短时情绪对消费行为影响的有效性 ; 同时, 主要通过四项神经科学实验, 对个体购买行为的认知神经过程进行研究。为了符合认知神经科学实验的基本要求, 本书将个体购买行为具体解构为以加入购物车任务为表征的购买意愿和以实际购买任务为代表的购买决策两个阶段, 设计规则简单的猜拳游戏表征互动式营销策略中的双人轻度对战游戏, 分别从价格感知和产品偏好两个方面, 考察了短时情绪诱发对个体购买行为过程影响的大脑认知活动情况 ; 同时, 考察利用基于短时情绪诱发的脑电成分有效预测个体购买行为的可行性。

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