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MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:5

题名/责任者:
现代广告策划与创意/汤蓉主编
出版发行项:
重庆:重庆出版社,2023
ISBN及定价:
978-7-229-17718-8/CNY78.00
载体形态项:
188页:图;26cm
个人责任者:
汤蓉 主编
学科主题:
广告-策划
中图法分类号:
F713.81
责任者附注:
汤蓉, 副教授, 现就职于南京三江学院文化产业与旅游管理学院。中国高等教育学会广告教育专业委员会理事, 江苏文化产业学会理事, 江苏省美学学会理事, 南京大学访问学者。
书目附注:
有书目 (第186-188页)
提要文摘附注:
本书共分为九章。第一章为广告策划概述, 对广告策划的具体概念、程序、特征等进行基本概述 ; 第二章为广告调查与分析, 主要阐述了广告调查的概念与分类、内容与方法以及操作流程 ; 第三章为市场认识与细分, 简述了市场营销与市场细分 ; 第四章为消费者分析, 主要围绕认识消费者、消费者行为特征、广告心理过程作论述 ; 第五章为广告效果测评, 论述了广告效果的含义、广告效果测评的作用和内容等 ; 第六章侧重于广告创意的基本理论 ; 第七章则侧重于广告创意的原则 ; 第八章为广告创意的思维与方法, 论述了广告创意的思维、类型和具体方法 ; 第九章为广告媒体与创意, 对各类媒体及广告媒体创意与创新作介绍。
全部MARC细节信息>>
索书号 条码号 年卷期 馆藏地 书刊状态 还书位置
F713.81/37 2185655   经济类书库-四楼西南     可借 经济类书库-四楼西南
F713.81/37 2185656   经济类书库-四楼西南     可借 经济类书库-四楼西南
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