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题名/责任者:

广告经典著作与理论发展导读/何平华主编

出版发行项:

上海:东方出版中心,2023

ISBN及定价:

978-7-5473-2327-4/CNY98.00

载体形态项:

312页:图;26cm

个人责任者:

何平华 主编

学科主题:

广告学

中图法分类号:

F713.80

责任者附注:

何平华, 江西彭泽人, 文学博士, 华东师范大学传播学院原广告学系首任系主任、广告学责任教授;中国广告协会学术委员会委员、《中国广告》杂志“广告与品牌战略智库”专家、上海社会科学院新闻研究所兼职研究员、上海市理论电视专题片策划中心特聘专家。

书目附注:

有书目 (第312页)

提要文摘附注:

本书内容包括: 经典阅读与传播视野下的百年广告经典理论发展之我见、《广告心理学》 —— 斯科特与广告心理理论萌芽、《拉斯克尔的广告历程》 —— 拉斯克尔与广告公司管理、《我的广告生涯?科学的广告》 —— 霍普金斯与广告科学派的萌芽、《实效的广告》 —— 罗瑟·瑞夫斯与“独特销售主张”理论等。

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