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题名/责任者:

消费者行为分析:微课版/孟迪云主编

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-115-62228-0/CNY52.00

载体形态项:

216页:图;26cm

并列正题名:

Consumer behavior analysis

个人责任者:

孟迪云 主编

学科主题:

消费者行为论

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

人邮教育

相关题名附注:

英文题名取自封面

提要文摘附注:

本书聚焦于“如何影响消费者”这一核心问题, 以消费者行为认知、影响因素和购买决策过程三大模块重构教学内容, 从认识消费者和消费者行为出发, 深度剖析了影响消费者行为的内外因素, 包括消费者的需要和动机, 消费者的心理活动, 消费者个性、自我概念和生活方式, 消费群体, 外部环境, 产品, 广告与营销等, 并详细解析了消费者购买决策和消费者购后行为, 强调“做中学、做中悟”, 重点培养读者在营销实战中对消费者心理和行为规律的运用能力, 以及营销策略的科学决策能力。

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