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题名/责任者:

品牌化时代旅游目的地营销创新/孙平著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5096-9116-8/CNY78.00

载体形态项:

224页:图;24cm

个人责任者:

孙平, 1976- 著

学科主题:

旅游地-营销-研究

中图法分类号:

F590.82

一般附注:

教育部人文社会科学研究规划基金阶段性成果

责任者附注:

孙平, 女, 1976年7月出生, 山东省烟台市人, 管理学博士, 管理科学与工程博士后, 硕士生导师, 任教于山东大学管理学院文化和旅游学系 (原旅游管理系)。主要研究领域为旅游营销与品牌管理、旅游企业管理、创新创业管理等。近年来, 主持国家自然基金项目1项、教育部人文社会科学研究项目2项、山东省优秀中青年科学家科研奖励基金, 以及山东省社会科学规划研究项目等多项 ; 承担中国旅游协会、山东省文化和旅游厅、山东省旅游行业协会、山东省旅行社协会及多家企事业单位横向课题, 在国内外公开发表多篇CSSCI/SSCl学术论文。

书目附注:

有书目 (第222-224页)

提要文摘附注:

本书从“主体 —— 谁来组织和推动创新”“内容 —— 打造营销内核, 创新推广内容”“介质 —— 酒香也怕巷子深, 营销媒介的选择?”“模式 —— 营销模式选择与使用场景解析”“评价 —— 大数据分析, 形成O2O闭环”五个角度展开论述, 既实现了旅游目的地营销创新体系构建的完整性, 又通过营销全要素描述做到理论与实践相结合。

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