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题名/责任者:

冷启动:how to start and scale network effects/(美) 安德鲁·陈著 束宇译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2024

ISBN及定价:

978-7-5217-6084-2/CNY79.00

载体形态项:

457页:图;21cm

统一题名:

Cold start problem : how to start and scale network effects

其它题名:

如何通过网络效应实现用户病毒式增长

个人责任者:

陈 (Chen, Andrew) 著

个人次要责任者:

束宇 译

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F272

相关题名附注:

其他题名信息取自封面

责任者附注:

安德鲁·陈, (Andrew Chen), 硅谷风险投资巨头安德森-霍洛维茨公司 (a16z) 合伙人, 曾任优步前增长副总裁, 硅谷著名增长黑客。

提要文摘附注:

本书阐明了网络效应发展的五个必经阶段--冷启动阶段、临界点阶段、加速攀升阶段、触达天花板阶段、修筑护城河阶段。每个阶段都包含其独特的挑战、目标和最佳实践, 而这套研究框架也被作者称为“冷启动理论”--以开创网络效应的第一个也是最重要的一个阶段来命名整个框架。作者通过对LinkedIn、Twitch、Zoom、Dropbox、Tinder、优步、爱彼迎等公司创始人和管理者的采访, 提炼出一套普遍适用、统一可行的“冷启动理论”创新研究框架, 解答了有关“网络效应”的基础性问题, 帮助读者更好地利用网络效应来获取客户、留存客户、提高客户参与度以及提升产品变现能力, 同时为企业从零开始、实现增长、建立品牌“护城河”提供理论指导和实践参考。

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