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题名/责任者:

全域增长:企业数智化营销与实战/朱晶裕著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-121-45363-2/CNY89.00

载体形态项:

XVII,250页:图;24cm

其它题名:

企业数智化营销与实战

个人责任者:

朱晶裕 著

学科主题:

智能技术-应用-企业管理-市场营销

中图法分类号:

F274-39

一般附注:

博文视点

责任者附注:

朱晶裕,现任 “世界500强企业”霍尼韦尔集团数字营销负责人,数字化营销转型战略专家,营销专栏作家,“Jade大话数字营销”公众号主理人,香港大学中国商业学院客座讲师,著有《增长法则:巧用数字营销,突破企业困局》一书。上海外国语大学经济学硕士,作为数字营销领域较早的实践者之一,职业生涯始于营销传播集团WPP,有15年的B2B和B2C营销实战经验, 擅长的领域涵盖营销战略、媒介策略、内容营销、SEO/SEM、营销自动化、需求/销售线索挖掘、大数据营销等,独创了5S数字营销理论和“1+2+3+4”全域营销增长体系理论,通过创新营销方式高效地解决企业增长放缓的问题,创作的文章的阅读量达千万次。

提要文摘附注:

在消费者注意力碎片化的时代,营销人员需要具备系统化思维,全面、辩证地看待未来的营销如何驱动企业的可持续增长。本书提出构建全域营销的思维和实战框架,点(产品)、线(渠道)、面(客户)、体(体验和决策)层层深入,诠释全域营销的本质,探讨全域营销与企业多维度增长的关系,并且创新性地提出“1+2+3+4”全域营销增长体系,深入讲解如何以提升客户体验为核心,通过数据、内容、工具、技术、组织等营销元素的高效组合,形成数据闭环、业务管理闭环和“公域—私域—公域”闭环,最终实现品牌价值的增长,增强企业核心竞争力,提升组织效能和盈利能力。

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