MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：19
- 题名/责任者:
- 场景营销传播中消费者的自我建构研究:基于符号互动理论的视角/战令琦著
- 出版发行项:
- 郑州:河南大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-5649-5276-1/CNY32.00
- 载体形态项:
- 202页:图;26cm
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 提要文摘附注:
- 本书以场景营销传播为研究对象, 以符号互动理论为研究视角, 着重探讨消费者在场景营销传播中的自我建构。本书将场景营销传播视为一种特殊的信息符号系统, 即场景符号系统, 以场景流的方式存在, 表现为信息流、关系流和服务流。场景符号系统的建构主要通过环境因素、技术因素和艺术因素营造场景氛围、渲染场景意境, 采用表演型和悬疑型的故事情节叙事来吸引消费者的注意力, 使消费者感受到场景呈现、场景再现与场景共现三重境界。消费者是场景符号系统的核心, 是“自我”在特定场景中的表现, 将自我的建构拆解成身份、角色和关系三个方面。
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