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- 题名/责任者:
- 房地产市场营销/李英, 周宇, 杨世寨编著
- 版本说明:
- 第3版
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2022
- ISBN及定价:
- 978-7-302-60606-2/CNY69.80
- 载体形态项:
- XII, 326页:图;26cm
- 丛编项:
- 21世纪房地产系列教材
- 中图法分类号:
- F293.352
- 提要文摘附注:
- 本书将市场营销的基本理论引入房地产市场营销中来, 从营销环境的分析入手, 直到4Ps组合策略的制定和实施, 中间所经历的每一环节均体现出房地产市场营销活动的特殊性。本书共分为三大部分: 第一部分包括第一和第二章, 主要阐述房地产及房地产市场的基本概念、特征以及政府对房地产市场管理的必要性 ; 第二部分包括第三至第九章, 对房地产市场营销环境、消费者的购买行为、市场发展与竞争战略、市场调查与预测、STP战略等内容进行全面阐述, 这一部分是开发商在制定具体的4Ps组合策略之前所必须经历的过程 ; 第三部分包括第十至第十五章, 详细分析了房地产4Ps组合策略、房地产网络营销模式、房地产大盘开发与营销等。第三版更新了很多数据和案例, 以保证本书内容的与时俱进。
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